進(jìn)入超高清時(shí)代 LED顯示屏迎來新高潮

摘要：LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展?jié)摿�巨大，國家和地方政府�?SPAN lang=EN-US>LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要從戰(zhàn)略高度給予積極的政策支持，在鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新、扶持中小企業(yè)發(fā)展、企業(yè)項(xiàng)目融資、建設(shè)項(xiàng)目管理規(guī)范、技術(shù)監(jiān)督等方面，制定科學(xué)、客觀、有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體政策。

    LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展?jié)摿�巨大，國家和地方政府�?SPAN lang=EN-US>LED顯示應(yīng)用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要從戰(zhàn)略高度給予積極的政策支持，在鼓勵(lì)技術(shù)創(chuàng)新、扶持中小企業(yè)發(fā)展、企業(yè)項(xiàng)目融資、建設(shè)項(xiàng)目管理規(guī)范、技術(shù)監(jiān)督等方面，制定科學(xué)、客觀、有利于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具體政策。

     1、顯示屏發(fā)展的前世今生

     早期的顯示屏從上世紀(jì)90年代開始，國外的巴科、松下等企業(yè)生產(chǎn)出單色或雙****文顯示屏，產(chǎn)品歷經(jīng)技術(shù)升級和應(yīng)用多樣化，出現(xiàn)了雙色高灰度屏、RGB彩色屏圖文屏，表貼高分辨視頻屏等產(chǎn)品。應(yīng)用場景主要包括：證券交易、金融信息顯示；機(jī)場航班動(dòng)態(tài)信息顯示；港口、車站旅客引導(dǎo)信息顯示；體育場館信息顯示；道路交通信息顯示；戶外廣告屏顯示；商業(yè)場所業(yè)務(wù)宣傳和信息顯示。

    隨著產(chǎn)業(yè)鏈配套的LED元器件、控制系統(tǒng)、通信傳輸、網(wǎng)絡(luò)化控制、播放內(nèi)容和IC驅(qū)動(dòng)智能化的技術(shù)進(jìn)步，LED顯示屏不斷提升高灰度、高解析度、高刷新率等技術(shù)指標(biāo)以及結(jié)構(gòu)模塊化，外觀異型多樣化。LED室內(nèi)顯示屏衍生了各類新興應(yīng)用，包括：晚會(huì)、演唱會(huì)、電視節(jié)目等活動(dòng)顯示；室內(nèi)指揮中心大型信息和調(diào)度看板；室內(nèi)會(huì)議、會(huì)展內(nèi)容視頻顯示。

    2.LED顯示屏進(jìn)入新增長時(shí)期，超高清開拓市場新藍(lán)海

    根據(jù)行業(yè)研究中心的測算，國內(nèi)LED顯示屏進(jìn)入了新的增長期，2010年市場規(guī)模為94億元，到2015年末，預(yù)計(jì)中國內(nèi)銷和出口市場規(guī)模達(dá) 322億元人民幣。同比2014年增長23.3%。并在2020年將超過800億元人民幣。10年的復(fù)合增長率超過21.6%。其中室內(nèi)顯示屏預(yù)計(jì)到 2020年市場規(guī)模將達(dá)到365億元，占比總量的45%左右。2012年到2020年的復(fù)合增長率高達(dá)34.7%；遠(yuǎn)高于顯示屏整體增長速度。對于 2013年開啟的超高清顯示屏，截止到2020年，其市場規(guī)模高達(dá)124億元，復(fù)合增長率77%；成為名副其實(shí)的應(yīng)用新藍(lán)海市場。帶動(dòng)整體LED顯示屏進(jìn)入新增長時(shí)期。

    主要利好因素如下：

    1）LED顯示屏行業(yè)進(jìn)入良性競爭循環(huán)，價(jià)格趨于穩(wěn)中有升。

    LED顯示屏上市集中時(shí)間的2012年，LED顯示屏迅速成為全行業(yè)熱點(diǎn)，資本投資、跨界投入的熱潮催生了行業(yè)盲目樂觀。隨后的兩年內(nèi)，眾多企業(yè)追求跨越式發(fā)展，瘋狂擴(kuò)充產(chǎn)能和到各地圈地。稍有資金周轉(zhuǎn)和回收賬款等問題直接導(dǎo)致資金鏈的斷裂，或破產(chǎn)、或直接倒閉。經(jīng)歷了刮骨般的行業(yè)清洗，余下的眾多LED顯示屏紛紛轉(zhuǎn)型或?qū)Ｗ�專業(yè)領(lǐng)域，深耕業(yè)務(wù)市場。如雷曼光電轉(zhuǎn)投資體育傳媒，聯(lián)建光電轉(zhuǎn)型廣告運(yùn)營商等。在此過程中，同質(zhì)化競爭趨于緩解，行業(yè)維持著較好的毛利率，同時(shí)，不同市場的需求對技術(shù)的要求趨于分化，技術(shù)投入持續(xù)加大。行業(yè)趨于技術(shù)指標(biāo)競爭、服務(wù)內(nèi)容差異競爭。由于競爭差異化，產(chǎn)品單價(jià)開始趨穩(wěn)，各類定制化、個(gè)性服務(wù)和配套服務(wù)從不同指標(biāo)和服務(wù)內(nèi)容來滿足細(xì)分市場的需求。產(chǎn)品服務(wù)的方式來提升產(chǎn)品毛利率。

    2）供應(yīng)鏈的價(jià)格趨于平穩(wěn)，提升新技術(shù)和新服務(wù)的整合能力。

    顯示屏的核心部件涉及到元器件、IC驅(qū)動(dòng)、五金結(jié)構(gòu)件、控制系統(tǒng)、智能化管理系統(tǒng)。其中LED元器件占比成本超過5成。近年來LED芯片的價(jià)格和品質(zhì)趨于穩(wěn)定，沒有過去的大幅度漲跌。與此同時(shí)，元器件廠商積極響應(yīng)顯示屏廠商的要求，LED元器件越來越小，2014年的室內(nèi)顯示屏主流規(guī)格主要有 P2，P2.5，P3，P5等。預(yù)計(jì)2015年的主流規(guī)格是P1.6~P4。與此同時(shí)帶來的其他技術(shù)要求，相關(guān)的廠商密切配合。

    同時(shí)，眾多企業(yè)從產(chǎn)品制造商開始轉(zhuǎn)型服務(wù)營運(yùn)，顯示屏租賃和廣告內(nèi)容運(yùn)營等新的業(yè)務(wù)方向，增加了企業(yè)轉(zhuǎn)型后的價(jià)值增長點(diǎn)。也提升了企業(yè)的綜合競爭能力。LED顯示屏的制造企業(yè)快速感知應(yīng)用領(lǐng)域的需求特點(diǎn)，將產(chǎn)品作為平臺(tái)，企業(yè)可以整合如資本、媒體廣告、傳播內(nèi)容等其他市場的資源，從純粹的制造升級到制造服務(wù)運(yùn)營。提升了企業(yè)的綜合盈利能力。

    3）LED超高清顯示屏的替代效應(yīng)，開拓市場新藍(lán)海。

    由于超高清顯示屏的各項(xiàng)技術(shù)完全適用于苛刻的室內(nèi)安裝使用要求，將在近幾年形成新的替代市場。傳統(tǒng)的酒店、會(huì)場、會(huì)展、控制中心等主要應(yīng)用的傳統(tǒng)的DLP投影市場，LCD面板拼接屏將大規(guī)模的被LED超高清顯示屏替代。新的LED超高清屏顯示可同時(shí)播放各種內(nèi)容，擁有快速響應(yīng)無拖影，高刷新率無頻閃，高灰度同時(shí)亮度可調(diào)節(jié)，寬色域和廣角度，智能化傳輸和控制系統(tǒng)等新的技術(shù)優(yōu)勢，帶來了新的視覺體驗(yàn)。可滿足各類要求苛刻的演播室，控制中心，調(diào)度室以及會(huì)議室等軍工，航天，傳媒，會(huì)展，酒店等應(yīng)用。

    早期的商業(yè)領(lǐng)域的室內(nèi)LED圖文顯示屏和普清的視頻顯示屏將面臨升級。眾多的中高檔的商場、步行街、百貨大樓將持續(xù)在廣告和內(nèi)容載體上升級改造，借助移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的廣泛普及，幫助商戶提升用戶體驗(yàn)和用戶交互感覺。

    根據(jù)關(guān)于顯示屏的監(jiān)測數(shù)據(jù)我們得知，LED超高清顯示屏將成為新的應(yīng)用市場藍(lán)海，預(yù)計(jì)到2020年，超高清顯示屏的市場規(guī)模達(dá)124億元人民幣，占比室內(nèi)顯示屏超過28%。成為新的市場增長力量。