戶外LED大屏幕正在進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展與競爭階段

摘要：在迅速成長的市場帶動(dòng)之下，戶外LED大屏幕媒體也成為一個(gè)眾人看好的行業(yè)。雖然在早期的行業(yè)發(fā)展中，缺乏一定的管控機(jī)制及以資源為核心的發(fā)展模式給行業(yè)發(fā)展帶來了一定的不利因素，然而自2011年起，隨著國家對戶外電子屏媒體設(shè)置管理的進(jìn)一步規(guī)范，以及廣告主更多的營銷需求，目前戶外LED大屏幕正在進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展與競爭、以創(chuàng)新和科技為核心競爭力的全新階段。

    在迅速成長的市場帶動(dòng)之下，戶外LED大屏幕媒體也成為一個(gè)眾人看好的行業(yè)。雖然在早期的行業(yè)發(fā)展中，缺乏一定的管控機(jī)制及以資源為核心的發(fā)展模式給行業(yè)發(fā)展帶來了一定的不利因素，然而自2011年起，隨著國家對戶外電子屏媒體設(shè)置管理的進(jìn)一步規(guī)范，以及廣告主更多的營銷需求，目前戶外LED大屏幕正在進(jìn)入規(guī)范化發(fā)展與競爭、以創(chuàng)新和科技為核心競爭力的全新階段。

    早期的戶外LED大屏幕媒體運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)競爭的主要手段就是最大限度地在城市核心商圈、交通主干道等優(yōu)質(zhì)點(diǎn)位獲取屏幕資源，發(fā)展方式較為單一。因此，當(dāng)行業(yè)發(fā)展逐漸走向成熟、重點(diǎn)城市的核心資源也已經(jīng)被較為全面地開發(fā)之后，如何實(shí)現(xiàn)單屏的效益與規(guī)模的進(jìn)一步增長則成為運(yùn)營商實(shí)現(xiàn)競爭的關(guān)鍵。在激烈的市場競爭中，只有注重科技創(chuàng)新和創(chuàng)意應(yīng)用的運(yùn)營商才能在未來的競爭中占領(lǐng)先機(jī)。

    當(dāng)下這個(gè)發(fā)展階段的戶外LED大屏幕媒體的競爭焦點(diǎn)正由比拼資源向資源與技術(shù)并重過渡。雖然資源的重要性在較長的一段時(shí)間內(nèi)仍然占據(jù)主導(dǎo)地位，然而更高的屏幕質(zhì)量和更好的視覺顯示效果，LED技術(shù)與數(shù)字投影技術(shù)的完美結(jié)合，再配合動(dòng)感視頻和燈光特效一一戶外LED大屏幕媒體無疑為消費(fèi)者營造了完美的戶外視覺空間，更加強(qiáng)調(diào)受眾全方位的視覺體驗(yàn)，更能吸引消費(fèi)者的主動(dòng)關(guān)注。

    另一方面，數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，賦予戶外LED大屏幕媒體具備雙向互動(dòng)和聯(lián)播聯(lián)控的功能，使LED媒體具有很強(qiáng)大的線下活動(dòng)配合能力、即時(shí)信息發(fā)布能力、視頻直播能力、跨媒體整合營銷能力、隨時(shí)可以用不同的方式來對畫面進(jìn)行分割的能力等綜合傳播能力，更好地滿足廣告主對個(gè)性化營銷的需求;此外，技術(shù)進(jìn)步還大大的降低了運(yùn)營商建屏成本，以及后期運(yùn)營維護(hù)成本，使運(yùn)營商將更多財(cái)力集中于創(chuàng)意創(chuàng)新和服務(wù)上。

    這些都大大提升了戶外LED大屏幕媒體的價(jià)值，獲得了廣告主的充分認(rèn)可，為行業(yè)的日益成熟和規(guī)范奠定了良好的基礎(chǔ)。