小間距氣勢如虹，多方機(jī)遇如何把握？

摘要：眾所周知，小間距LED顯示屏憑借真正無縫顯示、更接近真實顏色、更低能耗更環(huán)保、更長使用壽命等眾多優(yōu)勢，迅速搶占傳統(tǒng)DLP、LCD拼接屏市場，開辟了大量新的應(yīng)用市場，為公共顯示大屏打開了另一扇門。

    小間距開啟機(jī)遇之門 跨界進(jìn)行時

    眾所周知，小間距LED顯示屏憑借真正無縫顯示、更接近真實顏色、更低能耗更環(huán)保、更長使用壽命等眾多優(yōu)勢，迅速搶占傳統(tǒng)DLP、LCD拼接屏市場，開辟了大量新的應(yīng)用市場，為公共顯示大屏打開了另一扇門。

    下面小編就來扒一扒小間距LED顯示屏主要應(yīng)用于哪些領(lǐng)域，各領(lǐng)域分別有哪些差異化特點與需求。

    目前小間距的主要應(yīng)用領(lǐng)域有：室內(nèi)控制室、大型會議中心、安防監(jiān)控、生產(chǎn)應(yīng)急指揮、大型演出、賽事、廣電行業(yè)的背景墻、商業(yè)品牌展示、公共信息展示等�！�

    控制室市場

    主要領(lǐng)域：電力、煤炭、軍隊、人防、交通、廣電、公共安全、會議室、水利水務(wù)、煙草等。

    特點/需求：1)垂直行業(yè)，具備強(qiáng)烈的行業(yè)屬性;2)應(yīng)用需求具備一定的共性;3)卓越的顯示效果;4)強(qiáng)大的信號處理與接入能力;5)與業(yè)務(wù)系統(tǒng)緊密聯(lián)系。

    演播室市場

    主要領(lǐng)域：電視臺演播室、企業(yè)演播室等。演播室主要顯示模式為虛擬演播室、固定背景和以DLP拼接屏為代表的背景屏。

    特點/需求：1)重復(fù)滿足廣電級攝像機(jī)的拍攝，包括有效消除摩爾紋、寬色溫調(diào)節(jié)、低亮高灰效果、高刷新率、無反光等;2)電源信號冗余雙備份，以保證系統(tǒng)的高穩(wěn)定性;3)全金屬輻射散熱，保證系統(tǒng)無風(fēng)扇、超靜音�！�

    安防監(jiān)控市場

    主要領(lǐng)域：公安系統(tǒng)、交通系統(tǒng)、能源系統(tǒng)、金融系統(tǒng)、企業(yè)等。以LCD/DLP拼接屏為主要代表。

    特點/需求：1)隨著點間距的縮小，小間距LED顯示屏的分辨率已越來越接近LCD屏的分辨率;2)在物聯(lián)網(wǎng)的推動下，當(dāng)探測信號、數(shù)據(jù)信號與網(wǎng)絡(luò)信號日益替代視頻信號成為主要的監(jiān)控內(nèi)容時，顯示領(lǐng)域迎來新的時代;3)超高分辨率、無拼縫、超薄機(jī)身、超靜音、海量信號接入等優(yōu)勢進(jìn)一步加強(qiáng)了小間距LED顯示屏的適用能力�！�

    視頻會議市場

    主要領(lǐng)域：以LCD/DLP拼接屏為主要代表。

    特點/需求：1)視頻會議系統(tǒng)經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，僅僅在語音、圖像、數(shù)據(jù)方面的共享，已經(jīng)不能夠滿足信息重復(fù)的交流，肢體語言、微表情、語調(diào)、文檔等承載著更為豐富的信息量，由此對視頻會議系統(tǒng)的攝像、顯示、數(shù)據(jù)共享、會議環(huán)境等方面提出了更高的要求;2)超高分辨率、逼真色彩還原、無拼縫連貫視野、納秒級響應(yīng)速度、低功耗、超靜音等優(yōu)勢，為小間距LED顯示屏切入到高端網(wǎng)真系統(tǒng)奠定了基礎(chǔ)�！�

    數(shù)字告示牌

    主要領(lǐng)域：以LCD/燈箱廣告為主要代表。

    特點/需求：1)可見即可得的消費(fèi)需求，決定著單純以信息發(fā)布為特征的廣告發(fā)布系統(tǒng)必將面臨挑戰(zhàn) ;2)LCD顯示屏抗紫外線弱的缺陷局限了其在戶外環(huán)境下的應(yīng)用;3)戶外小間距LED顯示屏的技術(shù)優(yōu)勢使之能夠充分滿足戶內(nèi)戶外的應(yīng)用環(huán)境，包括亮度自動調(diào)整、抗紫外線、大尺寸無縫顯示、人機(jī)互動……　

    Super LED TV商用/民用電視機(jī)

    主要領(lǐng)域：以LCD/PDP為主要代表。

    特點/需求：1)由于LCD/PDP技術(shù)局限和運(yùn)輸可靠性，大尺寸電視機(jī)在成本方面缺乏競爭力;2)在會所、歌廳、展廳、會議室等環(huán)境下，大尺寸LED超級電視則具備明顯的競爭優(yōu)勢，包括成本、顯示效果、靜音效果、使用壽命等等。

作為小間距LED顯示屏的領(lǐng)導(dǎo)品牌，洲明科技針對小間距LED市場開拓提出了“專注細(xì)分領(lǐng)域“的發(fā)展戰(zhàn)略，對產(chǎn)品進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化、系列化生產(chǎn)，針對細(xì)分市場的特定需求進(jìn)行專門設(shè)計，并推出高附加值的差異化產(chǎn)品，打造核心競爭優(yōu)勢和壁壘，最終形成差異化的領(lǐng)先優(yōu)勢和領(lǐng)先市場。

    多樣化營銷模式 加強(qiáng)企業(yè)升級轉(zhuǎn)型

    在小間距產(chǎn)品火熱跨界、機(jī)遇之門開啟之時，挑戰(zhàn)也隨之而至。因為小間距LED顯示系統(tǒng)區(qū)別于傳統(tǒng)的LED顯示屏系統(tǒng)，需要企業(yè)提供的不僅僅是硬件產(chǎn)品，更是一體化的解決方案。在第三屆LED新技術(shù)高峰論壇暨LED顯示屏技術(shù)峰會上，洲明科技顯示屏市場部總監(jiān)蔡三在分享“小間距LED技術(shù)跨界進(jìn)行時”提到，伴隨著小間距LED顯示屏的成熟，其快速發(fā)展引起顯示控制行業(yè)參與的不僅僅有資金與技術(shù)，更有多樣化的營銷模式，包括直銷、分銷、集成運(yùn)作等等，由此引發(fā)的爭議不亞于技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的爭議。

    通過兩種業(yè)務(wù)生態(tài)的比較，能夠更清楚直白的看到，由常規(guī)LED顯示屏過渡到小間距LED顯示屏在生態(tài)環(huán)境、產(chǎn)品形態(tài)、業(yè)務(wù)模式上等一系列的改變。

常規(guī)戶外LED顯示屏的生態(tài)環(huán)境 小間距LED顯示屏的生態(tài)環(huán)境

    從上圖可以看出，常規(guī)戶外LED顯示屏的生態(tài)環(huán)境主要包括顯示屏廠商、代理商、工程商、和業(yè)主單位。其中，工程商主要關(guān)注顯示屏安裝結(jié)構(gòu)，應(yīng)用系統(tǒng)比較簡單;代理商主要承擔(dān)著市場開拓、資金墊付與售后服務(wù);客戶主要關(guān)注產(chǎn)品的性價比和品質(zhì)穩(wěn)定性。隨著技術(shù)普及與利潤率下滑，產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)生巨大的變化：單純提供代理或工程服務(wù)的中間環(huán)節(jié)逐漸失去價值空間;部分顯示屏廠商直接向用戶提供產(chǎn)品與服務(wù)(直銷)，部分顯示屏廠商參與到媒體運(yùn)營中獲取持續(xù)價值(運(yùn)營);另外有部門顯示屏廠商面臨生存危機(jī)。

    而小間距LED顯示屏的生態(tài)環(huán)境則相對復(fù)雜些，主要包括顯示屏提供商、總包/集成商、工程商、業(yè)主單位、業(yè)主主管單位、研究院/設(shè)計院、招標(biāo)單位。垂直行業(yè)的業(yè)務(wù)需求具備一定的共性，并具備強(qiáng)烈的行業(yè)屬性;作為用戶購買的是系統(tǒng)解決方案，而非單一產(chǎn)品，因此用戶關(guān)注的不僅僅是性價比，而是基于顯示控制方案給其業(yè)務(wù)效率的提升，或者是價值提升。由于小間距領(lǐng)域受到 DLP/LCD/PDP/投影融合等多領(lǐng)域企業(yè)的融合，不可避免受到多種商用模式的沖撞：集成商的價值與作用得到廣泛的認(rèn)可;示范性應(yīng)用和典型性工程的價值日益重要;以單一硬件產(chǎn)品直銷的模式受到質(zhì)疑。

    這個轉(zhuǎn)變的關(guān)鍵時期被蔡總稱之為“顯控行業(yè)2.0時代”，并總結(jié)出該時代下小間距各細(xì)分市場在產(chǎn)品形態(tài)和商業(yè)模式的轉(zhuǎn)變，為企業(yè)升級與轉(zhuǎn)型提供了明確方向。

    一、控制室/調(diào)度室/安防監(jiān)控市場：由提供顯示屏產(chǎn)品轉(zhuǎn)型到提供顯示控制應(yīng)用方案;由產(chǎn)品代理分銷與直銷，過渡到以項目營銷和行業(yè)營銷為主的營銷模式。

    二、數(shù)字告示市場：以提供單一的顯示屏，轉(zhuǎn)型到提供包括顯示屏、信息發(fā)布、遠(yuǎn)程控制、人機(jī)互動為主的系統(tǒng)方案;由產(chǎn)品代理分銷與直銷，轉(zhuǎn)型到以項目營銷和項目運(yùn)營為主的營銷模式。

    三、商用電視機(jī)：以提供工程性電視機(jī)，轉(zhuǎn)為提供消費(fèi)型商用電視機(jī)產(chǎn)品;由工程類產(chǎn)品分銷，過渡到以標(biāo)準(zhǔn)電子消費(fèi)品分銷和網(wǎng)絡(luò)分銷為主的營銷模式。

    近年來，洲明科技由屏體制造商向 “產(chǎn)品+方案”系統(tǒng)解決方案提供商轉(zhuǎn)變。公司也推出了適用于安防監(jiān)控、公共安全、智慧城市、交通指揮等諸多應(yīng)用環(huán)境的綜合顯示系統(tǒng)解決方案，如此次峰會上展出的16:9 標(biāo)準(zhǔn)分辨率箱體Upanel系列，可在演播室、視頻會議廳、監(jiān)控室等環(huán)境下，以3*3、4*4、5*5、6*6不同箱體拼接方式，可點對點輕易拼接成2K(1920*1080)、4K(3840*2160)、8K(7680*4320)等標(biāo)準(zhǔn)分辨率顯示屏的小間距LED顯示屏，擁有高精度的工藝水平、高細(xì)膩的畫質(zhì)效果和最舒適的視覺感受，獲得客戶的頻頻稱贊。另外，基于Upanel系列顯示面板拼接成的110吋、138吋和165吋洲明“U”視界LED超級電視，可應(yīng)用于企業(yè)會議室、機(jī)場候車廳、商場零售店、展覽展示館、博覽中心、家庭影院等各個場所。

    機(jī)遇挑戰(zhàn)并存 熱點爭鋒不斷

    小間距市場機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，誰能最先跨越小間距LED技術(shù)門檻，并擁有大規(guī)模應(yīng)用需求支撐的顯示技術(shù);誰能更精準(zhǔn)地把握細(xì)分市場的差異化應(yīng)用需求，并推出更成熟、更符合時代需求的小間距LED顯示產(chǎn)品及解決方案，誰就能在小間距潮流下笑到最后。小間距LED技術(shù)難點、移動互聯(lián)網(wǎng)對顯示屏企業(yè)的影響、LED市場需求如何驅(qū)動技術(shù)進(jìn)步等行業(yè)熱點問題都成為各大商家所關(guān)注的中心。

    洲明科技市場部總監(jiān)蔡三認(rèn)為：①小間距LED顯示屏的成本與燈珠、控制IC和工藝的改進(jìn)成本有直接關(guān)系，但基本符合半導(dǎo)體成熟度提升成本下降的規(guī)律。隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的增加，小間距LED屏有望達(dá)到常規(guī)顯示屏的價格水平。②目前洲明的小間距LED顯示產(chǎn)品就能做到用戶級維護(hù)水平，產(chǎn)品采用磁吸式模組前維護(hù)，支持單元模塊熱插拔，拆裝、維護(hù)方便、快捷、靈活。③對于LED顯示屏中的藍(lán)光對眼睛是否有明顯的傷害目前存在爭議，至少洲明科技實驗室的數(shù)據(jù)表明，小間距LED顯示屏對人眼的傷害在可接受的范圍。對于畫質(zhì)顆粒感，只要保持一定遠(yuǎn)的觀看距離，P2.5mm以下小間距LED顯示屏都能充分滿足分辨率的要求。根據(jù)1m人眼能夠分辨的最小像素間距為0.29mm，可以推算出，適合室內(nèi)0.8mm、0.9mm、1.0mm、1.2mm、1.5mm、1.6mm、1.9mm、2.5mm點間距顯示產(chǎn)品對應(yīng)的最小觀看距離為2.76m、3.1m、3.45m、4.14m、5.17m、5.52m、6.65m、8.62m。對于亮度，小間距產(chǎn)品可以實現(xiàn)環(huán)境自適應(yīng)調(diào)節(jié)，以調(diào)到與環(huán)境最合適的亮度，同時洲明擁有行業(yè)領(lǐng)先的低亮高灰技術(shù)，30%低亮度環(huán)境下(約240Nits) 灰度等級保持在12bit以上，畫質(zhì)細(xì)膩，色彩均勻，在室內(nèi)低亮度環(huán)境下長時間觀看不損傷眼睛。對于輻射問題，洲明科技的upanel系列小間距產(chǎn)品已通過民用級別EMC class B電磁干擾檢測標(biāo)準(zhǔn)，輻射范圍就跟TV一樣，對人體不會有很大影響。

    小間距的市場不會重蹈價格泥潭。原因是不僅因為屏不是標(biāo)準(zhǔn)化電子消費(fèi)品，用戶需要的不僅僅是一塊屏，而是一整套顯示控制解決方案，能夠幫助客戶提升溝通效率、業(yè)務(wù)效率和創(chuàng)造價值。此外，小間距產(chǎn)品存在技術(shù)、資金以及商業(yè)模式等種種門檻，不是所有企業(yè)都可以做小間距，能做好小間距的企業(yè)也就有限幾家，價格戰(zhàn)打不起來。

    另外，低頭族對顯示屏企業(yè)不會有很大影響。隨著點間距縮小，分辨率提升，大屏幕顯示的信息越來越豐富，同時隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，大屏幕顯示還可以結(jié)合二維碼，通過微信掃描的方式，自動連Wi-Fi快速上網(wǎng)，成為O2O線下到線上的入口�？梢哉f，現(xiàn)在的戶外廣告顯示已擺脫了高高在上的姿態(tài)，從以前的單向發(fā)布轉(zhuǎn)變成雙向互動，它將不僅僅是一個信息發(fā)布的媒體，更是一個智能交互終端。另外這樣也帶來了業(yè)務(wù)模式的改變，屏體生產(chǎn)商可能不是通過直接銷售屏體來盈利，而是通過與廣告運(yùn)營商合作，通過后臺系統(tǒng)統(tǒng)計廣告點擊數(shù)量、點擊率來分取相應(yīng)提成。

    2015年是小間距由量變到質(zhì)變飛躍的關(guān)鍵時刻。只有全產(chǎn)業(yè)鏈齊心協(xié)力，共同推動小間距市場持續(xù)、健康、快速地發(fā)展，才能使小間距在國內(nèi)外市場上走得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)，真正地給顯示行業(yè)、工程行業(yè)創(chuàng)造更多、更大的盈利空間。