高清、高端LED顯示屏將成未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)

國(guó)內(nèi)led顯示屏的市場(chǎng)潛力仍然很大，而隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，以及企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注，市面上將會(huì)出現(xiàn)更多的高品質(zhì)，高清晰的led顯示屏，逐漸取代原有低質(zhì)量、低技術(shù)產(chǎn)品。高端led顯示屏將成未來(lái)led企業(yè)的核心產(chǎn)品。

高端制勝已經(jīng)不再是國(guó)內(nèi)LED行業(yè)的一句口號(hào)，它將成為未來(lái)led顯示屏產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新戰(zhàn)略，貫徹到led企業(yè)的每一個(gè)經(jīng)營(yíng)部門(mén)。在沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)和行業(yè)規(guī)范約束的情況下，國(guó)內(nèi)顯示屏種類(lèi)眾多，但質(zhì)量卻有很多不達(dá)標(biāo)。未來(lái)隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，以及企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的重視，將會(huì)出現(xiàn)更多的高品質(zhì)，高清晰的led顯示屏，逐漸取代原有低質(zhì)量、低技術(shù)產(chǎn)品。因此，高端led顯示屏將成未來(lái)led企業(yè)的核心產(chǎn)品。

　　縱觀LED在國(guó)內(nèi)的發(fā)展趨勢(shì)，總的來(lái)說(shuō)led行業(yè)經(jīng)歷了“平穩(wěn)期-發(fā)展期-高峰期-低谷期-成熟期”五個(gè)階段。目前，國(guó)內(nèi)led顯示屏的質(zhì)量參差不齊，市場(chǎng)盲目的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)方式令人擔(dān)憂(yōu)，一部分led企業(yè)在前期盲目投入給行業(yè)帶來(lái)了很大影響，在某種程度上直接導(dǎo)致了現(xiàn)在整個(gè)led市場(chǎng)的混亂局面。業(yè)內(nèi)資深人士表示：“近兩年，一線(xiàn)城市LED顯示屏市場(chǎng)比較混亂，市場(chǎng)急需高品質(zhì)、高清晰的顯示屏。來(lái)推動(dòng)led顯示屏高端市場(chǎng)的發(fā)展

　　據(jù)了解，決定led顯示屏質(zhì)量高低的主要因素包括(原材料，工藝技術(shù)以及安裝三部分)目前led顯示屏主要的原材料芯片，在國(guó)內(nèi)其技術(shù)得到了很大改進(jìn)，能夠滿(mǎn)足中端市場(chǎng)的需求。而在工藝技術(shù)和安裝環(huán)節(jié)卻需要做更多的工作。工藝是重要的環(huán)節(jié)，包括設(shè)計(jì)和技術(shù)，如果工藝不好，led顯示屏安裝上半年后，就會(huì)很多問(wèn)題，因此當(dāng)前led顯示屏的關(guān)鍵環(huán)節(jié)是安裝，而安裝的關(guān)鍵是焊接度。

　　顯示屏是由許多led燈聯(lián)接在一起，要保證100%的精密度非常困難的。焊接需要有專(zhuān)業(yè)的安裝人才，才能保證其平整度和密封度。據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)還沒(méi)有具備安裝led顯示屏資格證的企業(yè)。其中的原因有兩方面：一方面是由于資質(zhì)申請(qǐng)非常困難，涉及到安全、安保等認(rèn)證。另一方面國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)尚未出臺(tái)。因沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范來(lái)約束企業(yè)，從質(zhì)量上來(lái)講，國(guó)內(nèi)顯示屏種類(lèi)眾多，但質(zhì)量卻有很多不達(dá)標(biāo)。目前部分企業(yè)采取延長(zhǎng)質(zhì)保期的措施來(lái)保證顯示屏的質(zhì)量。

　　目前國(guó)內(nèi)led顯示屏市場(chǎng)空間仍然很大，一線(xiàn)城市雖然安裝了很多led顯示屏，但市場(chǎng)仍未飽和，且二、三線(xiàn)城市還只是初步滲透階段。所以，國(guó)內(nèi)led顯示屏的市場(chǎng)潛力仍然很大。而隨著行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的出臺(tái)，以及企業(yè)對(duì)于產(chǎn)品質(zhì)量的關(guān)注，市面上將會(huì)出現(xiàn)更多的高品質(zhì)，高清晰的led顯示屏，逐漸取代原有低質(zhì)量、低技術(shù)產(chǎn)品。高端led顯示屏將成未來(lái)led企業(yè)的核心產(chǎn)品。

當(dāng)前形勢(shì)

　　從目前國(guó)內(nèi)LED顯示屏行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)層面看，還處在產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)層面的早期，競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵指標(biāo)體現(xiàn)在：價(jià)格、品質(zhì)、交付期、售后服務(wù)等幾個(gè)方面，現(xiàn)階段價(jià)格要素尤其凸顯。2012年LED顯示屏價(jià)格繼續(xù)下降，同比去年降幅在15％-20%。

LED顯示屏價(jià)格持續(xù)下降的深層原因在于，擁有實(shí)力的大廠(chǎng)商希望通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)將部分中小規(guī)模廠(chǎng)商淘汰。但2012年的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)大大影響到了LED顯示屏廠(chǎng)商的營(yíng)收表現(xiàn)，預(yù)計(jì)2012年至少有30%的廠(chǎng)商營(yíng)收會(huì)出現(xiàn)倒退。

　　價(jià)格在下降，進(jìn)一步壓縮了毛利率，LED顯示屏廠(chǎng)商的盈利能力還是繼續(xù)在削弱。由此可見(jiàn)，LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)步入整合期，未來(lái)幾年將出現(xiàn)部分中小規(guī)模企業(yè)逐步被淘汰。

然目前的led電子顯示屏需求已經(jīng)接近飽和狀態(tài)，但是隨著顯示屏新品的研發(fā)，以及新的需求市場(chǎng)和應(yīng)用環(huán)境的突破，這將會(huì)給國(guó)內(nèi)led顯示屏市場(chǎng)帶去新的機(jī)遇。加快速度研發(fā)高清、高密度新產(chǎn)品，有機(jī)遇就有挑戰(zhàn)，隨著行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，未來(lái)顯示屏市場(chǎng)一方面還將會(huì)繼續(xù)保持增長(zhǎng)的趨勢(shì)，但是另一方面也會(huì)加劇一些中小led顯示屏廠(chǎng)家的轉(zhuǎn)型或者淘汰。

通過(guò)2012年調(diào)查顯示可以看出，2012年對(duì)于我國(guó)的LED顯示屏行業(yè)來(lái)說(shuō)是競(jìng)爭(zhēng)慘烈重新洗牌的一年，2012年LED顯示屏行業(yè)大打價(jià)格戰(zhàn)，擁有實(shí)力的大廠(chǎng)商希望通過(guò)價(jià)格戰(zhàn)將部分中小規(guī)模廠(chǎng)商淘汰。已經(jīng)步入整合期的LED顯示屏行業(yè)未來(lái)幾年仍然呈現(xiàn)百家爭(zhēng)鳴的局面。但受增長(zhǎng)放緩、毛利率不斷下降等因素影響，LED顯示屏行業(yè)難有投資機(jī)遇。2012年國(guó)內(nèi)LED顯示屏市場(chǎng)表現(xiàn)出銷(xiāo)量與價(jià)格循環(huán)促進(jìn)的情況，價(jià)格下降將促使銷(xiāo)量快速增加，銷(xiāo)量增加帶來(lái)的規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)又進(jìn)一步促使價(jià)格下跌，以至于一些經(jīng)不起市場(chǎng)考驗(yàn)的企業(yè)紛紛落馬。

目前，中國(guó)led顯示屏產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)格局近年也逐漸與國(guó)際接軌發(fā)生了質(zhì)的變化，行業(yè)內(nèi)專(zhuān)業(yè)化分工逐漸形成，專(zhuān)注于顯示屏生產(chǎn)的制造商、市場(chǎng)渠道銷(xiāo)售商、工程安裝售后服務(wù)運(yùn)營(yíng)商等各類(lèi)專(zhuān)門(mén)企業(yè)出現(xiàn)，LED顯示屏行業(yè)分工明確、密切合作、發(fā)展共贏的局面正在形成，專(zhuān)業(yè)化分工有利于做精、做大、做強(qiáng)，對(duì)推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展有積極的意義。

總結(jié)：

目前我國(guó)LED顯示屏產(chǎn)業(yè)還處于企業(yè)數(shù)目眾多，無(wú)大型領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)的狀況，未來(lái)這種格局將進(jìn)一步被打破，出現(xiàn)以強(qiáng)欺弱、以大吞小整合階段。有技術(shù)實(shí)力和資本實(shí)力的LED顯示屏廠(chǎng)商有望借用資本市場(chǎng)的力量和企業(yè)本身技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)取得快速發(fā)展。由于LED顯示屏行業(yè)已經(jīng)步入成熟期，因此LED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模將保持平穩(wěn)的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。預(yù)計(jì)未來(lái)幾年LED顯示屏市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)將保持在10%-20%。未來(lái)LED顯示屏利潤(rùn)增長(zhǎng)將主要來(lái)自于媒體、廣告替代市場(chǎng)，還有高清、3D、智能化等多功能高端LED顯示屏市場(chǎng)。